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会员动态


梦金园 中国黄金珠宝品牌情感化表达的引领者
2019-01-29
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自古以来,珠宝在大众生活中扮演着举足轻重的角色。尤其是黄金珠宝,在我国有着极为悠久的历史及浓厚的文化内涵。黄金珠宝对于中国人而言,不仅是一种保值增值的货币保障,更是一种文化的传承和象征,也是情感表达的载体。

中国黄金珠宝的十字路口

伴随着中国黄金珠宝爆发式的增长,尤其是近20年间,中国的珠宝首饰业得到前所未有的发展。从上个世纪90年代以企业数量剧增为特征的规模化发展阶段,到21世纪以塑造企业形象为特征的品牌化发展阶段,中国珠宝首饰业遇到了前所未有的发展机遇。但是,也正因为行业火爆初期的高利润使得众多珠宝公司盲目成立,产品同质化已成为行业不得不面对的尴尬现状。


基于此,越来越多的黄金珠宝品牌开始尝试文化融入,藉以走出专属于自身的品牌化之路,但更多的是在产品层面上不同的外在文化形式表达,缺少与国人的内在情感化沟通。

梦金园黄金珠宝品牌的破局之道

黄金珠宝品牌的梦金园,同样面临相似问题——品牌的破局之路在哪,品牌的特色基因是什么,品牌的文化张力如何传达,品牌的差异化如何构建,成为梦金园企业发展需要解决的当务之急。


出于对品牌升级的需求,梦金园开启了与4A广告公司——奥美(北京)的合作。在双方的共同努力下发现,国际珠宝大牌更注重将时代精神与个人情感的表达融入经典创意和设计中,这不仅赋予了产品独特的情感魅力,更让消费者找到了情感表达的最佳方式。而这些,正是中国珠宝品牌所缺失的。同时,梦金园在25年发展中,也是用真纯的品质,真情的设计和真值的服务贯穿在经营中,梦金园找到了重新定位品牌的契机。

从价值传承到价值传情的蝶变

基于消费者调查研究,梦金园洞察到,消费者对于自己负担得起的黄金珠宝,更看重的是传情价值,而不是传承价值。而对于情感价值的重视,恰是梦金园最重要的文化基因。


世间所有情感的传情达意,无外乎是因人而起,更是因人而传诸于世。正是梦金园对于人与人之间情感的重视,才让真情,有比珠宝更耀眼的魅力,比钻石更璀璨的光芒,比黄金更贵重的价值。梦金园相信,珠宝传递的情谊,比珠宝本身更重要。因为再贵重的珠宝,也没有人与人之间的情感更珍贵。所以,梦金园坚信,只有人与人之间的真情,才是最珍贵的珠宝。



梦金园开启视人如宝全新品牌形象


基于对人性的精准洞察,梦金园正式确立了以黄金珠宝表达中国真挚情感的创新性品牌定位“视人如宝”,以此唤醒国人对情感表达的珍视。梦金园全新品牌形象升级战略自此开启,并以这一全新的情感表达方式,开创了中国黄金珠宝情感化表达的全新时代。


牵手实力女演员海清诠释中国式情感


曾塑造大量经典屏幕形象的海清,其清新自然、亲和不失大气的形象完美吻合梦金园全新品牌形象,真性情的海清呈现给广大观众的公众影响力与梦金园所要传递给消费者的高信任度,也在全新的广告大片中得到完美展现。


梦金园认为,人一生中的重要时刻,都由珠宝推动和点缀,打开一个女人的首饰盒,从她拥有的梦金园珠宝上,可以读到所有关于情感的美好记忆。


广告片中用中国人特有的表达情感的金玉良言将梦金园畅销款式与真情紧密相连,视觉上,采用zoom in和zoom out的转场方式连贯地串联友情、爱情和亲情三种基本情感。导演采用了电影级的拍摄手法、文艺路线的风格调性,情感化的陈述语境,呈现了一场在梦金园首饰盒中上演的情感大戏,清晰明确地表达出“视人如宝”这一品牌主张,重新演绎黄金珠宝之于中国式情感的完美表达。



梦金园开启黄金珠宝传情新时代


作为中国珠宝的知名品牌,梦金园,以纯粹品质为基石,在传承与发扬中国传统文化的同时,将黄金珠宝赋予了真挚的情感,开启了珠宝传情达意的新时代。


梦金园相信,如果珠宝能让每个人感受到比珠宝更珍贵的情谊,世界将会更美好。这不仅是品牌的美好愿景,也是已经走过25年华美岁月的梦金园,雕琢每一款产品使其符合人们传递情感、寄托精神需求的最终理想。梦金园,将以追求极致完美的方式,引领中国珠宝首饰的情感化表达,感染更多黄金珠宝的爱好者。


北国网




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